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| “轉(zhuǎn)運(yùn)珠”熱銷(xiāo)帶來(lái)的啟示 |
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| 2007-02-09 本報(bào)記者:郎秋紅 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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一種叫做“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”的黃金飾品連日來(lái)在東北各大城市和內(nèi)蒙古赤峰等地持續(xù)熱銷(xiāo)�！斑@股熱潮持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)、流行地域之廣、波及人數(shù)之多是十多年來(lái)黃金市場(chǎng)前所未有的”，長(zhǎng)春市金銀珠寶行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、吉林省三星金銀珠寶有限公司總經(jīng)理韓瑛說(shuō)。
有專(zhuān)家曾提醒說(shuō)，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”是迷信流行和商家炒作，提醒消費(fèi)者量力而行，不要盲目跟風(fēng)。但是專(zhuān)家的說(shuō)法絲毫沒(méi)有影響人們的購(gòu)買(mǎi)熱情。直至近日，長(zhǎng)春市一些金店和商場(chǎng)的金柜前還是人頭攢動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)者絡(luò)繹不絕。韓瑛估計(jì)，這股熱潮至少還要持續(xù)些日子�！稗D(zhuǎn)運(yùn)珠”的熱銷(xiāo)不僅讓廠家和商家賺了個(gè)缽滿盆滿，還帶動(dòng)了黃金價(jià)格上漲。目前，哈爾濱市的黃金價(jià)格已達(dá)到198元/克。
韓瑛認(rèn)為，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”熱銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“迷信”和“商家炒作”能夠解釋得了的。實(shí)際上，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”在流行過(guò)程中，既沒(méi)有哪個(gè)商家大手筆的廣告投入，也沒(méi)有哪個(gè)公司放出惹眼的八卦新聞，靠的是百姓口口相傳。從“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”流行的區(qū)域看，都是中部、中西部和東北地區(qū)，在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，甚至在“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”的加工地廣東和上海，卻很少有人買(mǎi)。這種現(xiàn)象的背后，一方面反映的是中西部地區(qū)的百姓受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響較深，對(duì)傳統(tǒng)的祈福方式情有獨(dú)鐘，希望借“轉(zhuǎn)運(yùn)”之機(jī)，在新的一年里加快發(fā)展、更多分享改革開(kāi)放成果；另一方面表明這些地區(qū)的群眾生活水平有了提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在升級(jí)。
韓瑛說(shuō)，據(jù)他觀察，這輪消費(fèi)熱潮中，很多消費(fèi)者都屬于低端人群，購(gòu)買(mǎi)“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”是其第一次消費(fèi)黃金，柜臺(tái)前神情興奮但對(duì)K金和足金等常識(shí)一無(wú)所知的人占了大多數(shù)。從出貨情況看，最好賣(mài)的都是1克以下的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，每個(gè)價(jià)格在100元到200元；2克以上的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”也有，但是走貨就慢多了。這也從另一個(gè)角度印證了“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力水平并不是很高。
“我認(rèn)為這是一個(gè)令人興奮的現(xiàn)象，黃金由貴族消費(fèi)變成了大眾消費(fèi)，說(shuō)明大多數(shù)老百姓已經(jīng)解決了溫飽問(wèn)題，進(jìn)入更高層次的消費(fèi)階段，這些人就是我們潛在的客戶群”，韓瑛說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”的熱銷(xiāo)，無(wú)論從其信息的傳播模式、消費(fèi)者的消費(fèi)心理還是消費(fèi)方式上，都是一個(gè)值得研究的現(xiàn)象。
“我們多年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大內(nèi)需，但是消費(fèi)市場(chǎng)就是干啟不動(dòng)，‘轉(zhuǎn)運(yùn)珠’的熱銷(xiāo)在如何擴(kuò)大消費(fèi)群體、提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)、啟動(dòng)消費(fèi)心理包括營(yíng)造社會(huì)氛圍上，對(duì)我們都有一些有益的啟示�！表n瑛說(shuō)。
中國(guó)銀行吉林省分行營(yíng)業(yè)部副總經(jīng)理閻佳認(rèn)為，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”熱銷(xiāo)與黃金在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的走勢(shì)是一致的。據(jù)了解，2006年上半年，國(guó)際市場(chǎng)黃金漲幅達(dá)30%-40%，下半年進(jìn)入調(diào)整期，但是仍保持著上漲趨勢(shì)。閻佳說(shuō)，從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，加息周期的到來(lái)、國(guó)際商品市場(chǎng)的大牛市及局部區(qū)域形勢(shì)緊張等都使黃金需求上漲；從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，由于人民幣升值帶來(lái)的群眾財(cái)富的增長(zhǎng)和對(duì)通脹的預(yù)期，也使百姓對(duì)黃金的消費(fèi)熱情增加，選擇黃金作為財(cái)富保值和增值的渠道。“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”熱銷(xiāo)可以看作老百姓對(duì)黃金飾品需求產(chǎn)生的放大效應(yīng)。
“但是我們對(duì)市場(chǎng)的這種變化明顯準(zhǔn)備不足，無(wú)論在物質(zhì)還是精神上都措手不及，不僅貨源跟不上，所有的從業(yè)人員現(xiàn)在都極其疲勞，不得不臨時(shí)雇用大批人員�！表n瑛說(shuō)。
據(jù)了解，中國(guó)銀行吉林省分行開(kāi)辦“紙黃金”和實(shí)體黃金業(yè)務(wù)在2006年都十分火爆。閻佳認(rèn)為，“從‘轉(zhuǎn)運(yùn)珠’熱銷(xiāo)中可以看出，越來(lái)越多的中國(guó)百姓理財(cái)意識(shí)正在萌發(fā)，但是目前的投資渠道還過(guò)于簡(jiǎn)單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了百姓投資理財(cái)?shù)男枰�。所以才�?huì)出現(xiàn)大部分人搶購(gòu)一種黃金首飾的情況�！D(zhuǎn)運(yùn)珠’提醒我們要不斷開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的新的理財(cái)產(chǎn)品�！� |
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