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北京奧運(yùn)會(huì)閉幕了，國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”成了一個(gè)尋找新用途的龐大博物館。
這個(gè)標(biāo)志性的國(guó)家體育場(chǎng)因其大膽設(shè)計(jì)而贏得喝彩，堪稱雕塑般的工程奇跡�，F(xiàn)在它每天吸引約１萬名游客，他們花５０元錢到體育場(chǎng)走一走，接著爬過昂貴的座位到一個(gè)紀(jì)念品商店，商家在那里兜售價(jià)格不菲的奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品。
作為中國(guó)國(guó)力和信心上升的象征，“鳥巢”在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化的情況下，尚未吸引到大型活動(dòng)，也還沒有永久租戶，今年只宣布將舉辦一個(gè)活動(dòng)，即在奧運(yùn)會(huì)開幕一周年的８月８日，上演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的普契尼歌劇《圖蘭朵》。
這對(duì)管理該體育場(chǎng)的公司來說是一個(gè)頭疼問題。北京中信聯(lián)合體國(guó)家體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有限公司稱，“鳥巢”每年收入可達(dá)３０００萬美元，但同時(shí)承認(rèn)這是“樂觀”估計(jì)。這或許令中國(guó)政府擔(dān)憂，但游客們似乎并不關(guān)心。不久前參觀“鳥巢”的游客高云飛（音譯）說：“我不清楚有關(guān)‘鳥巢’的計(jì)劃，但我覺得這里會(huì)舉行許多文化和體育活動(dòng)�！碑�(dāng)被告知“鳥巢”可能大多數(shù)時(shí)候空?qǐng)鰰r(shí)，高說，“我覺得這有些浪費(fèi)�！北M管圣誕裝飾已掛了一個(gè)月了，但“鳥巢”里面基本上還是冷冷清清的，特別是在當(dāng)前寒冬之際。
北京市總共有３１個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館，另有５個(gè)在北京之外的其他地方。大多數(shù)臨時(shí)場(chǎng)館將被拆掉，一些永久場(chǎng)館（主要是那些游泳和網(wǎng)球館）找到了新用途�！傍B巢”則與此不同，其租金太貴嚇退了潛在租戶。官方的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不久前稱，“鳥巢”是一個(gè)“旅游陷阱”，上了歲數(shù)的市民抱怨門票沒有半價(jià)。
研究體育營(yíng)銷的美國(guó)俄勒岡大學(xué)工商教授丹尼斯?霍華德表示，美國(guó)的主要場(chǎng)館無法做到自負(fù)盈虧，并暗示在中國(guó)也不例外。
出售“鳥巢”的冠名權(quán)能帶來巨大收入，但此舉頗受爭(zhēng)議，部分由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速和該體育場(chǎng)的性質(zhì)。許多中國(guó)人把“鳥巢”與象征國(guó)家的美國(guó)自由女神像或法國(guó)埃菲爾鐵塔相比，反對(duì)給它冠以商業(yè)名號(hào)。
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