本書(shū)的英文版書(shū)名是How to Measure Anything: Finding the Valueof “ Intangibles” in
Business
，目的是為面對(duì)公共與商業(yè)問(wèn)題時(shí)的政府、企業(yè)提供量化的方法。這兩年“大數(shù)據(jù)”成為熱詞后，諸如“貝葉斯算法”這樣的統(tǒng)計(jì)學(xué)名詞也隨之在IT領(lǐng)域熱起來(lái)，同時(shí)，Hadoop這種軟件框架，也為大數(shù)據(jù)處理提供了一種有效范式。但僅僅這些是不夠的，當(dāng)把互聯(lián)網(wǎng)分析趨勢(shì)的方法應(yīng)用于各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，一個(gè)更大的問(wèn)題出現(xiàn)了：對(duì)于特定的公共與商業(yè)問(wèn)題，如何為它們提供一種量化決策方法？對(duì)這個(gè)問(wèn)題的解決方案只有和大數(shù)據(jù)處理方式相結(jié)合，才能完成大數(shù)據(jù)決策時(shí)代的真正革命。
誰(shuí)應(yīng)該看這本書(shū)呢？政府官員、公共政策制定者、投資人、CEO、CFO、CIO、風(fēng)險(xiǎn)管理者、大數(shù)據(jù)與商業(yè)智能從業(yè)者等，都是本書(shū)的目標(biāo)讀者群。本書(shū)在結(jié)尾提供的兩個(gè)案例——美國(guó)環(huán)保局通過(guò)量化方法提升居民的用水安全，美國(guó)軍方通過(guò)量化預(yù)測(cè)海外作戰(zhàn)的海軍陸戰(zhàn)隊(duì)燃油需求，類似的實(shí)際操作型案例也是所有管理決策者面臨的問(wèn)題。
基于數(shù)據(jù)的量化管理方式，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨變得更迫切，這也是當(dāng)今每一位政府官員以及CEO們每天都要面對(duì)的。而那些看起來(lái)難以量化的問(wèn)題，在本書(shū)作者看來(lái)，都有一套完整的方法，都是可以量化的，而且并不復(fù)雜。這些問(wèn)題范圍廣闊，上到人口、環(huán)境、空氣污染對(duì)健康的影響，比如北京的PM2.5到底對(duì)市民有多大影響，下到典型的行業(yè)問(wèn)題，如在中國(guó)的四線城市，人壽保險(xiǎn)市場(chǎng)容量有多大等都是可以量化的，而本書(shū)中的大量案例也證明了這一點(diǎn)。在結(jié)尾處，作者將這門通用的量化學(xué)問(wèn)稱為“應(yīng)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
前面提到的管理者型讀者，不用逐字逐句地看這本書(shū)。本書(shū)有大量的方法論和統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)節(jié)論述，尤其在中前部。不過(guò)，作者想讓這些管理者知道，凡事都可以量化，量化需要一套完整的方法，新技術(shù)使得這種量化方法更為簡(jiǎn)化了，比如互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)潛力巨大的量化工具。
本書(shū)的第4部分尤其是第13章，作者探討了“利用互聯(lián)網(wǎng)輿論進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)”這一大數(shù)據(jù)領(lǐng)域常常引用的話題。他從另一個(gè)角度論述了互聯(lián)網(wǎng)在量化商業(yè)問(wèn)題上的價(jià)值，甚至包括如何量化健康、幸福等這類抽象的事物。當(dāng)這種方法用于更為復(fù)雜的命題時(shí)，需要的量化分析模型就不那么簡(jiǎn)單了，這正好是本書(shū)談?wù)摰闹攸c(diǎn)。
正在熱衷于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的人士、商業(yè)智能與數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)從業(yè)者、普通的IT人士，可以重點(diǎn)看看第4部分以后的內(nèi)容，結(jié)合前面一些量化“基礎(chǔ)知識(shí)”擴(kuò)展對(duì)于“企業(yè)級(jí)決策”的宏觀視野，尤其從管理層的決策視角去作量化。
本書(shū)最有價(jià)值的地方，就是提出了一套完整的量化方法論，一套類似咨詢公司的行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)對(duì)重大商業(yè)決策的變量定義、不確定與價(jià)值建模，對(duì)于任何投資與商業(yè)決策，都可以進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)量化分析。作者最后說(shuō)，僅僅是接受“任何事情都是可以量化的”這個(gè)理念，讀者都已經(jīng)受益匪淺了。
（甲骨文大中華區(qū)技術(shù)戰(zhàn)略部總經(jīng)理）