國(guó)家稅務(wù)總局最新發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)13.7%，為2026年農(nóng)歷馬年伊始的消費(fèi)市場(chǎng)寫(xiě)下生動(dòng)注腳。這份暖意融融的“成績(jī)單”背后，一場(chǎng)由政策引領(lǐng)、金融機(jī)構(gòu)參與的促消費(fèi)行動(dòng)正在全國(guó)鋪開(kāi)。從線上專區(qū)滿減到線下觀影優(yōu)惠，從大件“煥新”補(bǔ)貼到出境消費(fèi)返現(xiàn)，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)正以真金白銀的投入和豐富多元的場(chǎng)景，助力消費(fèi)潛力加速釋放。
1月23日，《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》正式發(fā)布，明確要“加大金融支持”，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動(dòng)，推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等優(yōu)惠。在2月11日舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人郭武平將金融機(jī)構(gòu)的促消費(fèi)舉措概括為“降成本、優(yōu)服務(wù)、惠民生、強(qiáng)保障”四個(gè)方面，為行業(yè)行動(dòng)指明了方向。
頂層設(shè)計(jì)迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的生動(dòng)實(shí)踐。多家銀行積極響應(yīng)，圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩”等新春六大消費(fèi)場(chǎng)景，推出一系列暖心實(shí)惠的金融服務(wù)。中國(guó)銀行深度融合全球化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為境內(nèi)居民與來(lái)華游客打造貫通線上線下、聯(lián)動(dòng)境內(nèi)境外的消費(fèi)盛宴，涵蓋支付滿減、數(shù)字紅包、分期優(yōu)惠等多重權(quán)益。建設(shè)銀行則以“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福購(gòu)到家、福樂(lè)生活”為主題，策劃開(kāi)展15項(xiàng)惠民活動(dòng)，集中推出微信立減金、消費(fèi)券、數(shù)字人民幣智能合約紅包等“大禮包”，助力實(shí)現(xiàn)馬年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。
年初往往也是家庭“煥新”的高峰期。隨著全國(guó)各地“以舊換新”補(bǔ)貼政策落地，銀行紛紛跟進(jìn)加碼。中信銀行信用卡推出“以舊換新，優(yōu)惠加碼”專項(xiàng)活動(dòng)，用戶在領(lǐng)取最高1500元政府補(bǔ)貼之外，還可額外疊加享受銀行信用卡加碼優(yōu)惠。農(nóng)業(yè)銀行則聯(lián)合京東、抖音等電商平臺(tái)推出“以舊換新”專區(qū)，客戶消費(fèi)達(dá)標(biāo)后可參與月月返現(xiàn)抽獎(jiǎng)，至高獲300元刷卡金。
中信證券研究報(bào)告指出，2026年春節(jié)假期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出三個(gè)典型特征：消費(fèi)中的K型分化有所加??；綠色智能、健康、體驗(yàn)式消費(fèi)成為新主線；以舊換新、消費(fèi)券、“樂(lè)購(gòu)新春”政策禮包等形成合力，大宗消費(fèi)品與服務(wù)消費(fèi)雙雙高增長(zhǎng)。金融機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)滴灌，恰恰契合了這種結(jié)構(gòu)性的消費(fèi)升級(jí)需求。
除了直接的支付優(yōu)惠，銀行還在金融服務(wù)模式上持續(xù)創(chuàng)新。例如，建設(shè)銀行廣西桂林分行開(kāi)展“新年‘游’好運(yùn)”活動(dòng)，消費(fèi)者在“去哪兒旅行”App預(yù)訂行程，使用指定的建行龍卡信用卡分期支付，即可享受立減優(yōu)惠，更有機(jī)會(huì)享受分期0利息。中國(guó)銀行信用卡則推出分期優(yōu)惠活動(dòng)，符合政策要求的客戶更可在折扣基礎(chǔ)上疊加享受財(cái)政貼息：“使用指定中行信用卡分期消費(fèi)，滿額立減至高200元，部分商品可疊加至高24期免息優(yōu)惠?！?/p>
這些活躍的市場(chǎng)行為，離不開(kāi)財(cái)政政策的強(qiáng)力支撐。1月20日，財(cái)政部明確將信用卡賬單分期業(yè)務(wù)納入財(cái)政貼息支持范圍，多家銀行已積極響應(yīng)。此外，自去年9月開(kāi)始實(shí)施的個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策，實(shí)施期限延長(zhǎng)至2026年底，每名借款人可享受消費(fèi)貸款和信用卡貼息的上限為3000元。
中國(guó)郵儲(chǔ)銀行研究員婁飛鵬認(rèn)為，優(yōu)化個(gè)人消費(fèi)貸款貼息政策，關(guān)鍵在于通過(guò)財(cái)政精準(zhǔn)補(bǔ)貼降低居民信貸成本，激發(fā)消費(fèi)意愿，進(jìn)一步打通“收入—消費(fèi)—信心”循環(huán)，助力內(nèi)需回升。這種“政府補(bǔ)貼+金融讓利+商戶協(xié)同”的多維聯(lián)動(dòng)模式，正在構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制——既直接提振春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)，更通過(guò)改善居民消費(fèi)預(yù)期，為全年消費(fèi)市場(chǎng)回暖奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)與惠民生的良性循環(huán)。
