在歐債危機(jī)的持續(xù)影響下，歐洲汽車(chē)市場(chǎng)大幅萎縮，汽車(chē)業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，部分廠商決策和布局上的失誤暴露無(wú)遺，汽車(chē)廠商削減投資、裁員等緊縮措施直接觸及員工的利益。擁有全球化布局的汽車(chē)廠商則通過(guò)蓬勃的中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)平衡了危機(jī)。
歐洲汽車(chē)市場(chǎng)遭遇寒冬
歐洲汽車(chē)銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)多月下滑。據(jù)路透德國(guó)2日?qǐng)?bào)道，歐洲汽車(chē)銷(xiāo)量跌到了1994年的水平，西班牙7月份汽車(chē)銷(xiāo)量下降了17%，法國(guó)下降了7%，意大利21%；德國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（VDA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量也出現(xiàn)了下跌，德國(guó)7月新注冊(cè)機(jī)動(dòng)車(chē)約25萬(wàn)輛，比去年同期下降了近5%。而這還是在大打折扣情況下的銷(xiāo)售成績(jī)。
杜伊斯堡—埃森大學(xué)教授費(fèi)迪南德杜登赫費(fèi)爾認(rèn)為，歐洲汽車(chē)業(yè)的危機(jī)才剛開(kāi)始，汽車(chē)市場(chǎng)短期不會(huì)回暖，因?yàn)槲C(jī)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)至少需要5年時(shí)間。
困境中的歐洲車(chē)企遭遇卻并不完全相同。專(zhuān)注于歐洲市場(chǎng)的標(biāo)致、菲亞特、歐寶等因?yàn)殇N(xiāo)量下滑而度日艱難。而寶馬、奔馳、大眾等及早進(jìn)行全球化布局的高端車(chē)廠商，由于中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)繁榮平衡了歐洲市場(chǎng)的不景氣。寶馬公司上半年在中國(guó)的銷(xiāo)量增加31%，同期在美國(guó)銷(xiāo)量增加10.5%。6月份，奔馳汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了8%，奧迪增長(zhǎng)了20%。
德國(guó)貝爾吉—施格拉德巴赫科學(xué)應(yīng)用大學(xué)的汽車(chē)管理中心主任斯特凡布拉澤爾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，歐洲汽車(chē)市場(chǎng)不景氣主要由經(jīng)濟(jì)原因造成，但同時(shí)放大了一些車(chē)企戰(zhàn)略決策上的失誤。歐債危機(jī)持續(xù)不斷，失業(yè)率一直保持較高水平，這造成了歐洲汽車(chē)業(yè)產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)需求。
專(zhuān)注于歐洲市場(chǎng)、尤其是南歐市場(chǎng)的標(biāo)致、菲亞特、歐寶、雷諾、西亞特等小型車(chē)生產(chǎn)廠商沒(méi)有及時(shí)做好“功課”，市場(chǎng)定位上缺乏全球的視角，產(chǎn)品種類(lèi)單一，在歐洲市場(chǎng)萎縮的情況下很容易遭受打擊。同時(shí)，專(zhuān)注于小型汽車(chē)的發(fā)展模式也受到來(lái)自大眾、寶馬、奔馳等車(chē)企的壓力，無(wú)法適應(yīng)汽車(chē)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此外，來(lái)自亞洲的汽車(chē)廠商也從性?xún)r(jià)比上對(duì)這些廠商形成競(jìng)爭(zhēng)。
裁員還是戰(zhàn)略調(diào)整？
產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致工廠關(guān)閉、裁員、削減投資不可避免。標(biāo)致不久前宣布裁員8000人，關(guān)閉巴黎的一家工廠，此后兩周又宣布了一項(xiàng)到2015年節(jié)約15億歐元開(kāi)支的緊縮措施。
菲亞特在關(guān)閉了西西里的工廠后，另外一家意大利本土工廠也面臨關(guān)門(mén)。布拉澤爾預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年歐洲范圍內(nèi)將至少關(guān)閉5至8家汽車(chē)工廠。
據(jù)奧地利《新聞報(bào)》報(bào)道，2007年以來(lái)歐洲汽車(chē)業(yè)已經(jīng)累計(jì)減少80萬(wàn)個(gè)工作崗位。行業(yè)專(zhuān)家拉爾斯霍爾姆奎斯特認(rèn)為，汽車(chē)廠商的裁員只是“冰山一角”。因?yàn)閺S商每裁掉1名員工，將造成供應(yīng)商相應(yīng)5名員工失去工作。
縮減產(chǎn)能和裁員并不能解決問(wèn)題。德國(guó)大眾汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司公共事務(wù)總監(jiān)葉文對(duì)記者表示，部分歐洲汽車(chē)廠商當(dāng)前的困境主要是由于近10年來(lái)沒(méi)有跟上全球化浪潮，未能實(shí)現(xiàn)全球化布局造成的。標(biāo)致公司的管理層也承認(rèn)戰(zhàn)略上的失誤，沒(méi)有及時(shí)通過(guò)開(kāi)發(fā)中國(guó)和美洲市場(chǎng)來(lái)擺脫歐洲危機(jī)市場(chǎng)。
布拉澤爾認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，全球布局的發(fā)展方向仍然是歐洲車(chē)企生存下去的必由之路。否則，一些歐洲車(chē)企將成為被收購(gòu)的對(duì)象。